经典案例

经典案例| 新增分类

婚礼花艺——玫瑰花海

来源:某某科技有限公司 发布时间:2016/05/25 作者:Admin

大约三年前,在一次梅花网开放日的演讲上,我曾经提到过:社交媒体应当成为品牌的重要数字资产,品牌主们应当重视它的存在并对其加以保护。 为什么这么说呢?很简单,因为你很难想象一个品牌的数字资产将来会为你带来什么样的价值,而在当时,你建立或保护你品牌数字资产的成本甚至可以忽略不计。今天,我想重新提及品牌的数字资产,这个鲜为人知的概念。 那么,什么是品牌的数字资产?我想这个概念其实也是随着网络技术的发展而不断演进的,在我看来:互联网上一切相关品牌的数字化存在,都属于该品牌的数字资产。

就拿我们最熟悉的电商品牌京东来说,它的域名、官方网站、logo、搜索引擎的品牌专区、网络新闻、官方微博、微信公众号、百度直达号、贴吧、APP 甚至是奖励给用户的京豆儿,都属于品牌数字资产的范畴。

这么看来,数字资产还会根据新的数字技术的诞生而不断延伸,而目前已有的品牌数字资产,也已经或正在影响着品牌的价值延续。众所周知,京东在2012年豪掷上千万买下JD.COM 这个域名,同时更新了品牌形象,启用JD狗,开启了“猫狗大战”的江湖格局。这一系列动作,正是对其品牌数字资产的迭代更新,起到了优化搜索引擎,增强品牌记忆的效果。据悉,京东当年仅把360buy这个域名更换为JD即为其节省了1个亿的流量费用,由此足见数字资产的价值。

当年很多客户不屑于为自己的品牌争取好记的域名,不屑于注册自媒体账号,加V,认为微博不加V,微信不加V,百度不加V认证都照样可以传播企业的信息,现在后悔了,花钱是小事,我不说你们也应该知道现在微信改个名多难,加个V流程多复杂。所以说我奉劝各位负责品牌的市场总监们,不要低估任何一种互联网的创新模式,JUST TRY IT ! 对于品牌而言,做任何正向的尝试都值得,特别是在成本可以忽略不计的时候。

当然,数字资产既然是资产,它就可以分为良性资产和不良资产,良性的资产发挥着优化搜索引擎、提升品牌形象等作用,而不良的资产同样也面临着导致品牌口碑下降、品牌用户流失的窘境。
先说良性资产,我首先想到了杜蕾斯。
现在我们提到“杜蕾斯”,特别是营销界的人士,我们的第一印象可能不约而同地想到:“杜蕾斯的微博和微信公众号!”这就说明,杜蕾斯这个品牌,对于你我而言,已经从一个避孕套的形象,升格为一个营销自媒体的形象。杜蕾斯的微博和微信公众号,无疑也成为了一个极具价值的品牌数字资产。

试想,假如杜蕾斯的账号拥有500w活跃粉丝,那么它每发一篇文章的价值几何?绝对可以成为一个super KOL 混迹于媒体圈了。然而,对于杜蕾斯产品而言,它的数字资产实际为它带来多少销量,恐怕只有杜蕾斯自己知道了。仅仅从品牌知名度的提振上来讲,我们判断杜蕾斯的数字资产绝对是良性的。
接着我们来看不良资产,太多不良资产足以拖累一个企业由昌盛走向衰败。
前段时间风靡网络的和颐酒店女生遇袭事件,就很好的反应了一个品牌的数字不良资产。

相关案例

We hope that through the flower box of love, affection and friendship express intuitive, needless to say, everything is in the middle of the flower box.

FLOWER TIPS

花之物语
查看更多

我们希望,通过花盒把爱情,亲情以及友情直观的表达出来,无需多言,一切尽在花盒当中。